卓盟
摘 要：新媒体时代到来，使得事业单位宣传工作面临诸多新挑战，在重视宣传工作质量的基础上，宣传手段和途径更加多样，宣传内容和切入点更多元更详尽。基于此，要想做好宣传工作，让领导和群众充分了解单位，提升单位的知名度和正面形象，应当结合当前形势，在新媒体时代背景下加大信息化建设力度，全方位、多渠道展示单位成果。本文主要站在新媒体视角下，分析事业单位怎样提升宣传工作质量，供参考。
关键词：新媒体；
事业单位；
宣传工作
中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.14.036
0 引言
宣传工作是事业单位工作重要构成，是宣传单位各项业务开展情况，展示单位工作成果的重要途径。事业单位宣传工作需要以正确的思想认知为基础、有效的宣传方法为手段来推动宣传工作实质性开展。对外正向展示本单位，是宣传工作的主要内容。现阶段，事业单位宣传工作取得了一些成绩，但也面临发展瓶颈，我们必须正视宣传工作存在的问题和短板，以提升宣传效果为目标开展工作，有效保障工作的实际效能，同时找到有力抓手以对未来宣传工作长远发展产生积极的带动意义。
1 新媒体时代事业单位开展宣传工作的重要性
1.1 强化党的执政能力
積极开展宣传工作是强化党的执政能力的重要手段，是加强理论学习教育、凸显建设能力，提高思想工作影响力的有力武器。推进宣传工作质量提升有利于更好、更快找出工作中的亮点和关键点，通过可以彰显事业单位特色文化的工作方式，着重突出文化塑造。事业单位开展宣传工作的过程，本质上属于不断强化“为人民服务”理念的过程，是不断提升淬炼党员干部党性的过程，可以让全体干部职工在工作中始终遵守工作原则，不忘初心、牢记使命树立坚定的理想信念，通过不断地学习深入推进党政理论，为促进党的执政能力的提升创造良好条件。
1.2 推动事业单位健康发展
宣传工作主要是针对广大职工和社会大众，从宣传内容来看，其中囊括了该领域当下许多先进思想和业务理念，通过对新思想新理念的整合，有助于增加干部职工之间的交流、提高职工对单位业务的熟识度，帮助干部职工建立“主人翁”心态，将个人利益和单位利益牢固结合在一起。让职工熟悉业务、了解行业动态及先进理念，未来工作会更得心应手，从而更扎实、更稳定地投入到工作当中，日积月累循序渐进，便会进一步推动事业单位健康发展。
2 现阶段事业单位宣传工作普遍存在的问题和短板
2.1 对宣传工作缺少足够认识，引导效果不明显
当前，事业单位在开展宣传工作时，对于该工作的认识还存在一定偏差，在宣传渠道的选择上多是到乡镇，以摆桌子、送礼品、发宣传单为工作的主要内容，发完东西拍完照就算完成任务，且在城区也延续同样的模式，其他种类的宣传方式和手段不足，就导致了宣传内容很难入脑入心。在事业单位深化改革的背景下，信息传播速度加快使得人民群众获取信息的思想与观念出现了极大转变，多媒体渠道的拓展给事业单位宣传工作带来了新的机遇。在这一背景下，由于部分事业单位未认识到其价值所在，所以暂未采用现代化新技术，使得真正的“宣传”仍处于边缘化状态，在单位内外部缺少较强影响力，对职工思想引导效果不明显。
2.2 宣传形式单一，宣传定位不明晰
结合基层事业单位整体发展情况，目前事业单位宣传现状难以满足对外的工作推广。首先，在单位内部往往存在宣传工作的内容大体上只针对字面意思开展，无法有效结合工作实际，缺少对现实问题的分析，宣传定位难免出现偏颇。各事业单位开展的宣传工作大同小异，缺少对政策的深入解读、缺少对本单位工作实际定位的理解，工作差异性较小，对职工思想的引导效果较差，不利于发挥宣传工作的实际价值。其次，互联网已经成为宣传的重要渠道，但一些事业单位的常规宣传中缺少必要的信息化支撑，宣传渠道局限在网站、微信公众号中，缺少新媒体平台推介和大数据技术的应用，大大影响了实际的宣传效果。
2.3 缺乏培训和激励措施，职工宣传主动性不高
职工工作能力和工作积极性也是影响宣传工作质量与成果的重要因素。宣传效果很大程度上取决于“人”，取决于宣传者的综合素质和工作投入度。事业单位的宣传员经常是被点名指派或临时“拉队伍”，并没有经过专业的摄影摄像、写作、排版等培训，有时甚至对自己所宣传的业务也并不熟知，“完成任务”本身变成了宣传目的。在缺少有效培训的情况下，为了宣传而宣传的定论一旦被大家所接受，便会导致宣传工作只是为了得到宣传照片本身，深度广度以及影响力便无从谈起。长此以往，所谓的宣传积极性和创新性便成为空谈，最终导致宣传效果不理想。另外，事业单位工作目标是要做好社会服务，但很多职工只为“完成”日常工作，却忽视了单位在社会上评价优劣对职工精神的滋养，这样的认知盲区也就导致了宣传者对宣传工作缺乏热情和主动学习的意愿。最后，事业单位没有“宣传岗”，宣传者大都身兼数职，单位缺乏对宣传人员宣传成果的肯定和激励，在资源、精力有限的条件下，巧妇也难为无米之炊，工作能动性也必然大大降低。
2.4 对舆情的重视度不高，应对能力不足
事业单位没有对负面舆情应对及管理工作给予应有的重视，平时只关注本单位范围内的事务性工作，忽略或者逃避负面舆情应对管理。主动下基层的次数少了解也少，更多的是根据上级指示及网络舆情队伍、宣传员提供信息。部分事业单位在面对负面舆情，领导干部不敢或者不会“亮底子”“揭盖子”去正面应对，对于网络渠道方面收集的民情、民意只是简单地向上级部门报告，怕曝光、怕追究、怕问责，能捂就捂，能拖就拖，往往错失处置良机，造成被动尴尬局面。在负面舆情应对管理方面缺乏经验，处置方法简单粗暴，不能积极响应、灵活应对，不会及时恰当“发声”，缺乏主动性、时效性和灵活性。在处理与媒体的关系时，部分事业单位存在恐惧感，缺乏合作沟通意识，方法技巧太少。
3 在新媒体时代下事业单位做好宣传工作的建议
3.1 提高事业单位对宣传工作的思想认识
事业单位应进一步提高对宣传工作的重视程度，明确认识到我国经济社会发展在近年来取得的一系列成就以及大众认知、接受水平发生的一系列变化，加强对国家相关政策的贯彻执行，引领干部职工主动学习相关理论知识，在此基础上结合本单位发展现状，逐步提高对宣传工作的重视程度。在宣传工作中，关于宣传方案的制定，需要积极征求全体职工的意见建议，围绕“宣传工作如何展开、如何创新”深入探讨，尽快制定完善的管理体系，进一步明确宣传工作的目标、内容、权责，健全监督管理机制，保障宣传工作有序开展。事业单位还需要认识到新媒体在宣传工作中的重要价值，打破传统宣传模式，有效处理好传统宣传工作中存在的不足，借助新媒体信息传播速度快的优势，强化与广大群众的沟通与交流，让宣传内容更加深入人心。
3.2 拓宽宣传形式，做实宣传内容
考虑到事业单位的宣传力量薄弱、手段单一这些问题，新媒体时代下要重视对宣传手段进行创新，用“吸引”的方式留住“观众”，尽可能打破过去以说教为主的宣传形式，利用新媒体的优势保证宣传路径多样化。比如，可以在报纸、公众号、展示板（牌）、宣传栏等相结合的基础上，利用信息技术、网络技术，让宣传内容更加丰富、饱满、生动、直观。还可以通过各种智能终端，发挥政务网、“两微一端”、新闻网、融媒体等平台的作用，做好信息公开、新闻发布和政策解读，实时对宣传内容进行发布、更新，做好网上正面宣传。同时结合线下宣传，把内容编印成百姓易懂易记的段子、口袋书、挂历等图文并茂的宣传品，让宣传内容走进百姓的生活。还要善于“借船出海”，争取多与县、市、省、中央级媒体合作，扩大受众的覆盖面，打造外宣格局。
事业单位还需加强引导广大干部职工在内部平台上学习或发表工作意见，还可以利用“身边的好人”等发挥榜样的带动作用，强化对干部职工的思想引导，在单位内部营造良好工作氛围，通过有效激励，吸引更多职工参与大胆创新创造，在未来开展宣传工作时，有针对性的对大家讨论的业务内容优化提炼，便可把宣传内容做的更扎实。同时，宣传工作者工作生活中要全面积累素材，多向上级请示汇报，学习上级讲话材料、相关文件精神和名家著作，保证自己跟得上领导的思维节奏。同时多向平级学习，积累各科业务知识，写专题报道时可多参考相关领域历年发表的各类文件、資料以及兄弟省市的业务路径等。也要多下基层向生活学习。只有自己亲眼看到过，亲身经历过，才更能把宣传材料写的有血有肉，立体丰富跟上大众视角，才能真正把宣传工作落到实处，掷地有声。
3.3 多措并举提高职工参与积极性
事业单位在开展宣传工作中，应高度重视宣传队伍建设，围绕新媒体技术的应用以及宣传工作的创新，强化对职工能力与素质的培养，把宣传工作和业务工作有机结合，明确宣传工作是为其他各项业务工作服务的目标，从全局出发，站在战略性高度主动找到宣传工作和业务工作的衔接点，逐层推进新媒体技术的优势，促进业务工作和宣传工作全面实时共享。单位内部需要成立专门的领导小组，紧跟国家政策和工作发展动向，做好工作规划和年度工作计划。领导小组成员需要肩负起宣传和推广的任务，根据宣传工作的实际需求，严格把控宣传工作材料审核关。另外，在宣传工作能力提升过程中，充实宣传人才队伍是基础，要将更多熟悉新媒体的中青年优秀人才招募到宣传岗位，夯实新闻事业发展的中坚力量和后备力量，积极发掘单位中文笔好、思维新、有责任感、有创新意识的人才，开展全媒体理念和技能培训，培养具有专业背景的复合型人才，打造一支高素质、高水平、有创新能力的宣传队伍。同时在宣传队伍的管理上，要注重打造一个系统化的流程，为参与宣传工作的职工建立一个交流和学习的媒介，配备完善的考核机制与激励体系，实现宣传工作成效和工作业绩挂钩，将其作为提高职工参与宣传工作主动性的重要考核手段。
3.4 拓宽事业单位宣传信息的覆盖范围
新媒体时代下事业单位在开展宣传工作时，不仅要发挥传统媒体如报刊、电视等在宣传工作上的优势，充分展现文字的感染力，强化对政策、制度等相关内容的宣传，还需要利用新媒体技术的优势，生成音频、视频、动画等各种不同的传播类型，选择合适的平台开展宣传工作。在媒体融合的时代背景下，用户获取信息的方式逐渐由图文向视频转移，继网络直播后，短视频迅速风行。基层事业单位在开展宣传工作时要紧跟媒体发展趋势，加强短视频宣传，结合单位业务宣传、理论知识宣传、先进集体和先进个人宣传，以视频形式记录精彩瞬间，编辑系列宣传视频，增加事业单位宣传的影响力。要结合传统媒体的深度报道、连续报道和新媒体的时效更新、灵活互动等各自优点，让更多群众能关注到我们的发声并分享和传播。
3.5 重视舆情，提升舆情应对能力
在当今时代下事业单位更应建立健全舆情引导和危机处理机制，坚持主动公开、提前介入、快速处理，有效提高网络舆情处置成效，掌握舆论工作主导权。结合党务、政务公开工作要求，主动加大民政工作的宣传力度，引领正确舆论导向，着眼防患于未然，提前介入，及时消除负面舆情隐患。在舆情处置工作中，把工作关注点由事后干预向事前预防转变，快速处理提高舆情处置成效。在处置舆情上转被动为主动，通过将本单位的官方渠道、公众号、本单位职工有价值的个人宣传等方式与在县融媒体中心、政府网站及上级民政部门官网上宣传、实时转发动态等方式相结合，及时反馈调查结果，回应群众关切。制止歪曲事实、混淆视听的行为，对有误解和不明真相的信息进行矫正，主动做好解释引导工作。在做好舆情处置的同时，还应结合热点话题，跟进分析相关信息，认真研判，确保舆情发生后能第一时间展开调查处理，切实提升单位及主要人员的舆情应对处置能力和水平，把舆情带来的负面影响降到最低。
3.6 对宣传工作的持续改进
新媒体时代下职工是事业单位在宣传工作中的核心支撑力量，宣传工作的开展需要始终围绕职工的思想进行，需要单位牢固樹立“以人为本”的工作理念强化对职工的思想引导，及时掌握职工的基本诉求与思想动态，采取适当的激励方法提高职工思想觉悟。不同区域的职工在个性特征、文化素养上存在一定差异，这就决定了事业单位在对职工进行管理时有很高的难度，要想有针对性地开展宣传工作，需要单位认真听取职工提出的意见建议，及时发现宣传工作中存在的不足。利用新媒体平台，事业单位可以做好相应的信息披露工作，对内面向全体职工，提高宣传工作全过程的透明程度，确保员工对宣传工作优化能够提出有益的建议；
对外，信息披露工作能够让广大群众清楚认识到事业单位在宣传工作中存在的不足，利用微信、微博、政务公开平台等平台与广大群众展开交流，让单位能够在宣传工作中不断查漏补缺，有效弥补传统宣传工作中存在的不足与缺陷，提高宣传工作的整体成效。
4 结语
综上所述，新时期事业单位在宣传工作中，要想让做好宣传工作的提升，需要主动转变传统的思想观念，及时对宣传工作进行思考和创新。无论对内还是对外，都需要认识到新媒体的价值，借助新媒体技术优势，在宣传内容、形式、方式上促进改革和创新。宣传是需要得到单位从领导层到员工层全体人员支持的一项工作，因此还需要强化对职工的培训、考核与激励，完善管理制度体系，规范相关人员在宣传工作中的行为，以最优的方式达到宣传目的。
参考文献
［1］黄昕.新媒体时代如何推进事业单位思想政治宣传工作——以南通市疾控中心党史学习教育为例[J].办公室业务，2022，（13）：3336.
[2]安楚.事业单位新闻宣传报道档案管理存在的问题及采取的对策分析[J].陕西档案，2022，（02）：3234.
[3]杜方江.事业单位思政宣传中新媒体运用实践探析[J].传媒论坛，2021，4（12）：78.
[4]付亚男.浅谈如何发挥新闻宣传在基层思想政治工作中的作用[J].新闻研究导刊，2017，8（19）：291.
[5]林颖.论新媒体在事业单位思想政治工作的运用探讨[C].“决策论坛——管理科学与经营决策学术研讨会”论文集（下），2016：169.
猜你喜欢宣传工作新媒体事业单位论事业单位财务内部控制的实现现代经济信息(2020年34期)2020-06-08加强和改进事业单位人事管理当代陕西(2019年10期)2019-06-03事业单位内部控制建立探讨消费导刊(2018年8期)2018-05-25事业单位中固定资产会计处理的优化消费导刊(2018年8期)2018-05-25新时期党委宣传工作面临的机遇与挑战大经贸(2016年11期)2017-01-06浅析新常态下国有企业宣传工作的对策企业技术开发·下旬刊(2016年11期)2016-12-27试论做好企业新闻宣传工作的重要性及途径青春岁月(2016年22期)2016-12-23新媒体背景下党报的转型探析新闻世界(2016年10期)2016-10-11对农广播节目的媒体融合之路新闻世界(2016年10期)2016-10-11新媒体语境下高校思想政治教育话语研究综述成才之路(2016年26期)2016-10-08