漆亚林
中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平6月2日在北京出席文化传承发展座谈会时强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。“担负起新的文化使命”是建设新时代中国特色社会主义的内在要求和必然选择。“当代中国共产党人和中国人民应该而且一定能够担负起新的文化使命”已经写入党的十九大报告之中，这体现了共产党和中国人民的文化自信和文化自觉。主流媒体既是“人类文明新形态”的建设者，也是推进文化强国的见证者、记录者和传播者。主流媒体要从自己的政治逻辑和本体属性角度自觉承担起新时代“新的文化使命”。
承担“新时代新的文化使命”的内涵
我们要正确理解“新的起点上”承担的“新时代新的文化使命”的内涵。“新时代”是一个具有强烈政治意蕴的时间变量，党的十九大在总结2012年党的十八大以来的发展历程和历史成就时，得出新的历史方位到来的结论：中国特色社会主义进入新时代，并确定了举旗定向的新时代主题。作为新时代的起点，党的十八大报告确立了“扎实推进社会主义文化强国建设”的文化使命。党的十九大是新时代的新起点，基于对百年未有之大变局的基本判断和国内主要矛盾的重大变化提出了新时代文化建设的基本方略、建设目标、主要抓手和基本要求。从以人民为中心的角度来看，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，因此，文化建设的核心就是满足人的精神需求。党的二十大报告中强调必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。要传承中华优秀传统文化，增强中华文明传播力影响力，铸就社会主义文化新辉煌。在文化传承发展座谈会上，习近平总书记再次强调，要担负起新的文化使命，努力建设中华民族现代文明，并深入阐释了中华文明的突出特性。在“新的起点上”，主流媒体要担负起新的文化使命，发挥媒体的功能和作用，“继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明”。
承担文化使命的历史逻辑与现实图景
美国传播学者哈罗德·拉斯韦尔在思考大众传媒的社会功能时，指出传播具有环境监测、社会协调和社会遗产传承的基本功能。这些功能的实现就是大众传媒的文化属性使然。加拿大著名传播学者马歇尔·麦克卢汉阐释了媒介对受众的作用机制，“传播媒介最重要的效果在于，它影响了我们的理解与思考的习惯”。新闻媒介通过传播信息形塑公众的认知，建构社会关系和生产环境，同时通过社会监督和舆论引导促进国家治理体系和治理能力现代化。
我国主流媒体长期以来坚持马克思主义新闻观，承担主流意识形态建设的重任。马克思主义者认为，党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地，是党存在和发展的标志，“报纸是社会舆论的纸币，具有流通和中介的作用”。马克思和恩格斯创办《新莱茵报》时就指出报纸是党和人民的“喉舌”。毛泽东在1948年对《晋绥日报》编辑人员讲话时对党报的政治属性和文化功能做了明确的阐释，“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面”。习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，并对党的新闻舆论工作作出了一系列的新表述和新论断。
主流媒体在不同历史阶段发挥了重要的价值引领、凝心聚力、传承文明的作用。十八大以来，主流媒体在建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，引导网络舆论、巩固壮大主流舆论思想阵地，培养担当民族复兴大任的时代新人，提高全社会文明程度，弘扬中华传统美德，繁荣发展文化事业和文化产业以及讲好中国故事，推动中华文明走向世界等方面成效显著。一些主流媒体开辟了专栏、专题节目进行策划报道或故事讲述，倡导社会主义核心价值观，传播中华民族多姿多彩的文明成果。比如，中央电视台的《朗读者》通过唤醒屏幕内外主体的共同记忆和情感满足人们对精神生活的渴望；
《中国诗词大会》《舌尖上的中国》《故宫》等节目则通过传播中国传统的诗词、美食、文物等特色文化引起海内外受众的关注。但是，随着媒介技术不断迭代，信息生产模式发生巨变，主流媒体的中心化生产模式受到社交媒体的去中心化生产模式的挑战，受众的离散导致主流媒体的传播力和影响力式微。超载的UGC（用户生产内容）缺乏严格的把关机制，产生大量的传播失范现象，包括假新闻、谣言、网络暴力、三俗内容、无意义信息等，造成恶劣的社会影响、文化贬损和意识形态安全隐患。究其原因，乃网络文化土层贫瘠使然。主要表现在：信息碎片化，由于新闻信息缺少语境和整体性导致内容残缺，易被网民断章取义；
内容快餐化，缺少深度的内容、无聊的信息、冗余信息充斥网络空间，抢夺网民的注意力；
事实标题化，即标题党，通过虚张声势或者哗众取宠的标题诱导用户观看；
事件标签化，一些突发事件贴上引人关注的标签，就会产生流量，比如美女市长、富豪等；
议题事件化，一些公共议题尚未进行充分的讨论与对话，就形成了社会事件等。因此，主流媒体亟须通过媒体融合增强舆论引导能力，充分发挥主流媒体的文化功能，承担新时代新的文化使命。
承担“新使命”的未来朝向
主流媒体在新时代的“新使命”集中体现在继续推进三大新任务，即继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明。主流媒体推动文化繁荣，就要立足“百家齐放、百家争鸣”的方针，形成包容、开放的文化环境，这是中国文化事业繁荣发展的重要保证。在以社会主义主导性文化为核心的基础上，兼容并蓄，既要重视传播与传承古代的优秀文化，也要重视呈现和传播现代流行文化；
既要重视介绍和传播西方的优秀文化，也要重视将中华文化推向世界，形成“各美其美、美美与共”的文化生态；
既要重视对物质文化的传播，也要重视对精神文化的开掘。同时，还要对不同文化类型进行挖掘与传播。主流媒体推动建设文化强国，作为文化产业，就要打造新的价值模式和运营模式，增强自身实力。作为传播平台，就要与新媒体深度融合，创新话语体系，增强传播力、影响力、引导力和公信力，加强讲好故事的能力和国际传播能力，打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体集团，增强国际话语权。主流媒体推动各领域建设中华民族现代文明，首先要坚定文化自信、增强文化自觉，坚持“两个结合”，坚持社会主义核心价值观引领文化发展方向。善于发现并报道不同领域进行中国式文化现代化的创新，善于以人民为中心，通过建构功能与情感动员推动中华优秀传统文化创造性轉化、创新性发展。
主流媒体作为一种文化形态应该具有自己禀赋与气质。为了更好地承担新时代的新的文化使命，主流媒体还必须进行自我革新，通过媒体深度融合升级新型主流媒体的建设。从内容神态而言，强化主流引领、品质至上，形成具有清朗的新闻品质和高尚的精神气韵，善于抓住受众和用户关注的社会热点、舆论焦点、情感痛点和人性亮点进行策划和传播，具有社会公信力和文化浸润力，对受众和用户能产生“一箭穿心”的阅读体验，并在社会舆论场和网络舆论场形成强大的影响力。从表达语态而言，要重视民本关切和叙事张力，并从叙事角度、视觉修辞、话语方式、情感态度等方面进行创新，紧扣用户的需要变化，善于吸收移动网络的表达方式，将传统媒体的深度叙事、意义叙事与微媒矩阵的快捷叙事、临场化叙事相结合，在线表达与线下互动相结合，将内容表达与技术话语相结合，从而形成较强的叙事张力。从传播形态而言，整合多种文本、多端聚合，新型主流媒体拥有传统媒体和新型媒体的传播平台，在传播平台链上可以采用文字、图表、动漫、音频、视频、H5等多种文本进行分类传播和聚合传播。同时通过不同终端的引流将受众和用户引导到主流舆论场，对主流信息和观点进行最大化传播，形成聚合的传播效果。从融合业态而言，新型主流媒体要积极拓展产业价值链，既可以通过相关多元化和邻接扩张战略打通传媒产业链，还可以以资本为纽带向优质的非相关产业拓展，实现多元产业的优势互补等。
欲流之远者，必浚其泉源。主流媒体要承担新时代新的文化使命，就必须探源鉴今，深入了解百年未有之大变局给中华民族的伟大复兴和中华文明的再度璀璨带来的机会与挑战，找准坐标，确定抓手，凝练并塑造中华文明的突出特性。
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